Universal Favorite crea movimiento dinámico

Sep 04, 2023

Exploramos cómo Universal Favourite creó una identidad visual para una nueva marca de tecnología financiera y cómo ayuda a elevar su nombre por encima del ruido.

Escrito por: Tom May

21 agosto 2023

El siempre cambiante mundo de la tecnología financiera es un campo apasionante, pero el nivel de competencia es, cuando menos, inmenso. Por eso, destacar para una empresa es todo un desafío.

Es por eso que x15ventures, un escalador de riesgo australiano lanzado por CommBank, recurrió a Universal Favourite, un estudio de diseño con sede en Sydney, Australia, para crear una identidad visual que realmente llamara la atención.

El estudio, conocido por su trabajo para clientes como la marca de ropa interior Nala, la clínica de salud masculina en línea Mosh y la marca de belleza de la Generación Z Youthforia, se unió para ayudar a crear una estrategia y una identidad visual y verbal para la marca emergente.

El resultado es un sistema dinámico y en constante evolución que respalda la visión de x15venture de ampliar los horizontes, el potencial y las oportunidades de las nuevas empresas fintech emergentes.

x15ventures se lanzó en 2020 para escalar empresas en etapa inicial que podrían ayudar a reinventar los productos y servicios de CommBank, beneficiando a sus 15 (ahora 16) millones de clientes y más. Para lograrlo, x15 ocupa un espacio que no es corporativo ni startup. De hecho, está intencionalmente en algún lugar entre los dos: lo suficientemente cerca como para que x15 y sus empresas se beneficien de la estrategia, la escala y la estabilidad de CommBank, pero lo suficientemente separados como para que tenga la autonomía para probar cosas nuevas.

Aunque x15 había lanzado una serie de empresas, su propuesta –incluido su mandato de construir, comprar e invertir– a menudo fue mal entendida, articulada de manera inconsistente y ya no era un reflejo exacto de en qué se había convertido el negocio. En resumen, había superado gran parte de su trabajo inicial de marca.

Para complicar aún más las cosas, x15 necesitaba atraer a varios públicos. Necesitaba un sistema de marca flexible pero reconocible que ayudara a distinguir a x15 en el mercado, particularmente por el talento que necesitaba para construir la próxima generación de soluciones digitales, pero también a los fundadores, sus pares en la industria del capital de riesgo y las audiencias dentro de CommBank.

En asociación con el estudio de estrategia Untangld, Universal Favourite desarrolló una estrategia centrada en la "ventaja de acceso". Este concepto se centra en la colisión de los mundos corporativo y de riesgo y la combinación única de beneficios que x15 puede ofrecer al ocupar el espacio entre ambos.

La idea es que con x15 a su lado, ya sea que sea parte de una empresa, un miembro del equipo central o un equipo fundador, se beneficie tanto de la seguridad como de la libertad para innovar y, en última instancia, dar forma al futuro.

De aquí surgió el concepto creativo "hecho a escala", basado en la noción de que x15 está aquí para ayudar a llevar las empresas y las carreras individuales al siguiente nivel y permitirles el espacio que necesitan para moverse, crecer y prosperar. De esta manera, x15 ocupa un espacio donde las ideas y la experiencia chocan para crear cosas grandes e impactantes que superan los límites.

Mientras Universal Favorite se puso a trabajar para darle vida visual a esto, trabajaron con la redactora Cat Wall para darle voz y se aseguraron de que la pasión, la confianza tranquila y la naturaleza acogedora de x15 se sintieran en cada mensaje, así como en un conjunto de tonos de -Pautas de voz para el equipo interno.

Era importante conservar la atribución de la marca manteniendo intacto el ADN de la identidad original. Con esto en mente, Universal Favourite refinó su logotipo existente y conservó el color de la marca principal, al tiempo que superó algunos límites con el sistema de diseño más amplio.

La paleta principal sigue siendo la misma, pero se usa de manera diferente, dejando que los neutros hagan el trabajo duro mientras que el rosa característico de la marca se reserva para reflejos impactantes. El estudio también presentó Catalogue, una tipografía moderna, sencilla y geométrica.

La idea de que x15 ayuda a las personas a ampliar sus horizontes, su potencial y sus oportunidades se refleja en un activo simple y distintivo en el corazón del sistema: un cuadro de texto en expansión. Esto funciona en innumerables formatos y puede ser simple o expresivo, ajustado hacia arriba o hacia abajo para adaptarse a su contexto. También jugó un papel crucial en la definición de los principios de movimiento que dirigirían cómo la marca se mueve, cambia y cambia a través de diferentes puntos de contacto.

Universal Favourite también creó un sistema de patrones, formas y estructuras alámbricas inspirado en los primeros prototipos del cohete X-15 de la NASA, lo que ayudó a inspirar el nombre de x15.

Estas cuadrículas y símbolos mantienen la marca en funcionamiento, un guiño a la creación de prototipos y pruebas realizadas por un equipo en el proceso de creación de una nueva empresa. Una vez más, estos elementos cantan en movimiento, mostrando la escala, las colisiones, la colaboración y la naturaleza dinámica de trabajo de los equipos detrás de la marca. Un tratamiento de imagen distintivo, elaborado con millones de X, se dirige a los millones de clientes a los que sirve x15.

Con la marca construida para ser digital primero, el movimiento era fundamental para la identidad. La expansión y el escalamiento en el centro de la idea creativa se traducen fácilmente en movimiento y dan vida a la naturaleza rápida y en constante cambio del mundo empresarial.

De esta manera, los principios de movimiento de la marca se unieron a través de experimentación y pruebas en una variedad de aplicaciones, utilizando programación para crear tipografía y patrones dinámicos, creando un sistema robusto que es fácil de actualizar para x15.

Aparte de la identidad central de x15, Universal Favorite también necesitaba que la marca se adaptara a Xccelerate, el programa de inversión acelerada de x15 que ayuda a los fundadores en etapa inicial a comprender el camino para asociarse con una empresa.

Para lograr esto, implementaron la idea de potenciar su startup, apoyándose en el verde neón de la paleta existente e introduciendo un conjunto de patrones inspirados en la velocidad récord del cohete X-15. El resultado es un sistema que puede funcionar solo cuando sea necesario y también colaborar estéticamente con x15.

En general, este cambio de marca dinámico y en constante movimiento le brinda a x15 un sistema de diseño expandible, simple pero infinitamente flexible, arraigado en una poderosa base estratégica que ancla cada aspecto de la marca a sus creencias fundamentales.

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