Trivago culpa de la caída de beneficios a la exclusión voluntaria del nuevo producto Google Ads

Aug 16, 2023

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La decisión de Trivago de excluirse de los anuncios de promoción de nuevas propiedades de Google fue aparentemente un error costoso.

Los ingresos disminuyeron un 14% interanual a 137 millones de dólares en el segundo trimestre de 2023, tras una disminución en el tráfico del sitio web, informó Trivago.

Mientras tanto, los ingresos de Expedia, que sí se anunciaba en el nuevo bloque de anuncios del motor de búsqueda, registraron un segundo trimestre récord con un aumento de ingresos del 6%.

Una lamentable decisión basada en datos. Trivago no hizo publicidad con el nuevo producto publicitario de Google porque forma parte de los anuncios de hoteles de Google, lo que históricamente no ha tenido buenos resultados para la empresa, informó Skift. Sin embargo, esto pronto se convirtió en una decisión que el equipo lamentaría.

Por qué nos importa. Cuando se lanzan nuevos productos publicitarios, particularmente por parte de gigantes de la industria como Google, las marcas deben asegurarse de prestar mucha atención y no descartar tan rápidamente el posible potencial. Si el riesgo financiero es una preocupación, tal vez tenga más sentido probar un nuevo producto a menor escala en lugar de ignorarlo por completo. También es importante que los especialistas en marketing se aseguren de monitorear constantemente el rendimiento de sus sitios web y campañas. Si ha notado una caída en el tráfico, solucionelo lo antes posible para controlar las pérdidas financieras.

Disminución de la inversión publicitaria. En sus resultados del segundo trimestre, Trivago también anunció que la inversión publicitaria en EE.UU. había disminuido un 10% hasta los 32,9 millones de dólares. La empresa también gastó un 4% menos en publicidad en Europa, en comparación con el mismo período de 2022. Al comentar los resultados, un portavoz de la empresa dijo:

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¿Qué más ha dicho Trivago? Trivago abordó sus resultados del segundo trimestre en un comunicado publicado en su sitio web. Un portavoz dijo:

Bucear profundo.Lea la declaración de resultados del segundo trimestre de 2023 de Trivago en su totalidad para obtener más información.

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